El impacto económico y deportivo de la llegada de Christian Cueva a Alianza Lima

Según una entrevista publicada por el diario El Comercio, el sueldo promedio que ganará Christian Cueva es de 100 mil dólares. “Deberíamos asumir entre 400 mil y 600 mil dólares en los próximos 6 meses”, le dijo Salomón Lerner, miembro del Fondo Blanquiazul al citado medio. Monto que, según especialistas, está respaldado con el gran impacto económico que puede generarle el jugador al club, por ingresos comerciales y deportivos.

David Ruiz, director Inyogo Sports, conversó con Depor y explicó que la presencia de un jugador de talla mundial como Cueva puede darle un agregado a la institución blanquiazul al momento de negociar con las marcas y realizar contenido publicitario.

“Tener un jugador de selección y de talla mundial en el torneo local tiene un impacto en lo deportivo, pero también en lo mediático y, eventualmente, para las marcas que están asociadas al club. Un jugador de esas características hace que dentro del uso colectivo que se pueda hacer de la imagen de los futbolistas como patrocinador de la institución, su presencia sea importante y le dé una visibilidad distinta a Alianza”, nos dijo.

“Me imagino, además, que el área de marketing de Alianza seguramente va a tener algún plan para poder rentabilizar o tener un retorno a la inversión importante que se está haciendo con la llegada de Christian Cueva. Comercialmente se puede diseñar determinado tipo de experiencias o productos asociados a su llegada que pueden ayudar”, agregó el especialista.

En tanto, Eduardo Flores de Toque Fino respaldó la idea y añadió el gran impacto que tendrá en la taquilla, cada que Alianza Lima juegue de local, la cual podría ser mayor a la que se recaudó en la temporada 2022. En el año del bicampeonato, la institución de La Victoria obtuvo S/ 22 029,933.95 millones de soles de ingresos por boletería relacionada al primer equipo.

“La llegada de un jugador mundialista e importante para la selección peruana a un club como Alianza Lima, donde ya jugó antes, genera mucha atención para el hincha blanquiazul, que es muy pasional y que está ilusionado con un nuevo título y el tricampeonato. En ese sentido, creo que va a haber mayor fidelidad con el hincha para generar un lleno total en los próximos partidos que se tengan del torneo local. Eso será importantísimo”, sentenció.

Los derechos de TV

No queda duda de que la imagen de Christian Cueva en Alianza Lima será favorable para la institución. Aún así, queda la interrogante de cuán interesadas estarán las marcas con su figura, cuando el club íntimo aún no ha logrado transmitir por televisión ningún partido de local de la Liga 1 en lo que va del año.

La medida cautelar impuesta por la Federación Peruana de Fútbol (FPF) le impide a Alianza Lima cumplir con la renovación de contrato que acordó con el Consorcio del Fútbol Perú (GOLPERÚ) y, hasta el momento, su postura ha sido no permitirle a 1190 ingresar a Matute para la transmisión de sus partidos, debido a que la primera compañía tiene los derechos de imagen del club.

A pesar del contexto, Edu Flores señala que Alianza no se vería perjudicado y que existen vías para superar el actual contexto del fútbol peruano. “Para Alianza Lima los derechos de televisión son sumamente importantes. Para ellos y para todos los clubes. Pero, Alianza sabe muy bien lo que puede pagar. Ellos saben lo que pueden gastar y tienen el dinero suficiente para asegurar la llegada de un futbolista del nivel de Cueva. Ahora, en este contexto y a pesar de, creo que el área de marketing tiene el reto de sacarle el jugo y que pueda ser atractivo para las marcas y los hinchas para que haya un beneficio económico”, explicó el CEO de la agencia de marketing deportivo Toque Fino.

Cabe resaltar que el Reglamento de la Liga 1 2023 actualizado el último lunes seis de marzo señala que en caso los clubes que ejercen de local se opongan al ingreso de los móviles de 1190 Sports, empresa que llegó a un acuerdo con la FPF, estos partidos serán suspendidos y reprogramados.

Del mismo modo, el reglamento señala que, ante este suceso, el club que cometa la infracción deberá asumir con todos los gastos, así como el pago de una multa que figura en las bases y el partido se jugará en una cancha neutral, sin presencia de público y será transmitido por el canal Liga 1 MAX, señal de 1190 Sports.

‘Hazte Íntimo’

Alianza Lima inició una campaña conjunta con el hincha blanquiazul para que este se vea involucrado en la llegada de Christian Cueva. Se realizará a través de la plataforma Hazte Íntimo, un aplicativo en el que por 199.00 soles (pago único) el usuario puede acceder a contenido exclusivo del club y descuentos en los productos de los auspiciadores.

La intención es recaudar parte del sueldo de ‘Aladino’ y no perjudicar más la situación económica que atraviesa la institución, debido a los problemas con la Federación Peruana de Fútbol (FPF) por los derechos de transmisión. En las próximas horas habrá más novedades al respecto.

Premios deportivos

David Ruíz de Inyogo resaltó que la llegada de ‘Aladino’ no solo debe de ser tomada en cuenta en cuanto a lo comercial, sino también por lo deportivo. Alianza Lima está próximo a iniciar su participación en la Copa Libertadores (5 de abril) y su presencia será determinante de cara a los objetivos que se ha planteado la institución blanquiazul.

“No hay que perder de vista que la gran apuesta del club viene por los ingresos económicos que pueden venir en la parte deportiva en caso se clasifique a una segunda fase de Copa Libertadores o en caso acceda a la Copa Sudamericana, si queda tercero en fase de grupos. Alianza puede tener un retorno importante con la presencia de un jugador como Christian”, aseguró.

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