Bata, reconocida por generaciones como una marca de gran trayectoria y cercana en el corazón de los peruanos, ha experimentado una notable transformación en su presencia digital desde su incursión en TikTok hace dos años. Este 2023, ha logrado posicionarse como la marca principal y como un referente para su competencia, gracias a los esfuerzos que suma con la agencia de hitos digitales, INSIDE.
Bata ha logrado llegar a más de 300,000 seguidores en este 2023, muy por encima de su competencia directa en el sector calzado, logrando llevarse la delantera por más de 150,000 seguidores.
Asimismo, la mira va más allá del rubro, pues, Bata ha logrado posicionarse en el competitivo panorama de la moda en TikTok. La marca ahora figura en el Top 3 de marcas con más seguidores en el sector de moda y calzado a nivel nacional, compartiendo este privilegiado espacio junto a otros retailers como Falabella y Ripley.
Además, gracias a la estrategia de contenido que trabajan junto a INSIDE, ha superado las expectativas, ubicándose entre las 10 primeras marcas con mayor número de seguidores en todo el país. Este logro refleja la capacidad de adaptación de la marca a los cambios digitales, así como su habilidad para resonar con la audiencia peruana de manera auténtica.
“El año 2022 tuvimos resultados gratificantes en nuestra primera experiencia con TIKTOK este 2023 hemos reafirmado la importancia de reforzar nuestra estrategia en este canal para continuar cerca a nuestros consumidores y mostrar el lado B de Bata.” comentó Úrsula Asmat, Gerente de Marketing de la marca de calzados.
Crecimiento sostenido en TikTok
Junto a su aliado con quien viene trabajando hace más de 2 años, INSIDE (inside.pe), sigue conectando de una manera más real hacia los usuarios y orgánicamente a nuevas audiencias y #CommunityToks. “TikTok es esa oportunidad para conectar de manera divertida y disruptiva con el público, dejando de lado la publicidad tradicional. En este 2023, Bata ha experimentado un gran año, lleno de aprendizajes, acercándose aún más a su audiencia y revelando el lado auténtico de la marca, donde INSIDE lo hizo posible”.
Estrategia efectiva, grandes resultados
Al cierre del 2023 la marca ha incrementado fuertemente sus indicadores alcanzando un incremento de: +84.98% en interacciones, +40.44% en visualizaciones y +329.27% en seguidores. Un resultado que continúa basando su efectividad en la implementación de una estrategia orgánica, que apuesta por un contenido genuino y con el uso del advertainment, sin necesidad de pauta.
Adicionalmente, sigue siendo la marca referente con más interacción y seguidores en comparación de la competencia directa. Cabe mencionar que aunque algunas de estas marcas tienen mayor cantidad de inversión en publicidad pagada, las cifras demuestran que no logran alcanzar la cantidad mensual que tiene Bata.
Adicionalmente, este 2023 se ha obtenido una sumatoria de más de 20 millones de visualizaciones en los videos publicados en la plataforma, lo cual refleja un gran alcance gracias al arduo y exhaustivo trabajo en conjunto realizado por los INSIDE y Bata.